یک شرکت تبلیغاتی چیست؟

شاید این سوالی مستقیم به نظر برسد که جوابی واضح و مستقیم دارد اما شرکت مدرن تبلیغاتی از آن چیزی که فکر می کنید پیچیده تر است. قبل از آنکه به سراغ تشریح و توضیح شرکت تبلیغاتی برویم بهتر است به مفهوم کلی پذیرفته شده شرکت تبلیغاتی نگاهی بیندازیم.

توضیح پایه

شرکت تبلیغاتی همه جنبه های تبلیغات برای مشتری را خلق، برنامه ریزی و مدیریت می کند. شرکت های تبلیغاتی می توانند به صورت ویژه درآیند مانند تبلیغات واکنشی یا می توانند یک شرکت تبلیغاتی با خدمات کامل باشد و موارد تبلیغاتی را مانند وبسایت، کمپین های آنلاین و اجتماعی، بروشور، پست مستقیم، کاتالوگ، کاغذهای تبلیغاتی، آگهی های تجاری در تلویزیون و رادیو و نامه های فروش را ایجاد کنند.

انواع شرکت های تبلیغات

شما نمی توانید برای هر شرکت تبلیغاتی توضیحی مشابه را بدهید. این مانند آنست که بگویید هر کانال تلویزیونی یا مجله مثل همدیگرند. بله، همه آنها عملکرد مشابهی دارند اما چیزهای زیادی آنها را از هم جدا می کند. برای شروع باید گفت، سه نوع مختلف وجود دارد:

بالای خط (ATL):

این ها شرکت های بزرگی هستند که حساب های اصلی را در دست دارند و کمپین های تبلیغی ملی و حتی بین المللی را ایجاد می کنند که قیمت آن نیز بسیار بالا است. کمپین های بزرگ تلویزیون، مجله ها، روزنامه ها و رسانه های غیر سنتی.

پایین تر از خط: (BTL):

این شرکت ها به اندازه اژانس های بالای خط بودجه ندارند، اما هنوز برای ترکیب رسانه بسیار مهم و حیاتی است. شرکت های BTL پست مستقیم، تبلیغات منطقه ای، تبلیغات متنی، تبلیغات بنر و تکست آنلاین و دیگر کارهای کوچکتر را مدیریت می کنند. هر چند آنها گاهی اوقات حساب های ATL ای را نیز اداره می کنند هر چند کار اصلی آنها نیست.

در طول خط  (TTL):

شاید رایج ترین نوع شرکت ها در این سالها آژانس های TTL باشد. آنها کمپین هایی را از آغاز تا انتها، موضوع های جذاب و خطرناک و در رادیو و تلویزیون ایجاد خواهند کرد و به سمت میکروسایت ها و کوپن ها حرکت می کنند. شرکت های TTL این روزها به خاطر رسانه های اجتماعی و گوشی های هوشمند بسیار رایج شده اند. تاکتیک هایی که زمانی BTL محسوب می شدند و بودجه های زیادی را می گرفتند اکنون پشت سر آنها هستند مانند کمپین های روی اسنپ چت، یوتیوب، فیس بوک و توییتر.

در کنار این سه گروه پایه ای شرکت ها، شرکت های مخصوصی نیز وجود دارند که می توانند ATL ،BTL و TTL باشند. این ها شامل:

  • شرکت های تبلیغاتی دیجیتال

این شرکت ها تمرکز اصلی را بر روی همه وسایل دیجیتال دارند. آنها وب سایت ها، اپ ها، کمپین های انلاین و هر چیز دیگری که تبلیغات دیجیتال در نظر گرفته می شود را توسعه می دهند. هم چنین آنها می توانند از رادیو و تلویزیون نیز استفاده کنند و همه چیز عملیات روزانه آنها دیجیتال می باشد.

  • شرکت های تبلیغاتی مالی/تکنولوژی

مانند سلامتی، جهان های مالی و تکنولوژی می توانند برای گفتگو خطرناک باشند. این شرکت ها نویسندگان متخصص و کارگردانان هنری دارند که همه جزییات این موضوعات را می دانند.

  • شرکت های تبلیغاتی در خانه

این شرکت ها بر پایه درون یک شرکت یا کارخانه قرار گرفته اند و تنها برای آن نهاد کار می کنند. چه آن نهاد یک برند مشهور مانند اپل یا نایک باشد چه شرکتی کوچکتر باشد آنها منحصرا برای آن محصول و شرکت کار می کنند و برای آن شرکت استخدام شده اند. بعضی ها آن را به صورت یکجانبه در نظر می گیرند چون شما دیگر بر روی محدوده متنوعی از برندها فعالیت نمی کنید.

شرکت تبلیغاتی

شرکت تبلیغاتی

قوانین شرکت های تبلیغاتی

کارمندان شرکت تبلیغاتی در یک شرکت تبلیغاتی شامل نماینده شرکت، کارگردان خلاق، عوامل حسابدار، نویسنده ها، طراحان گرافیکی و کارگردان رسانه می شوند. بعضی شرکت ها با نویسنده ها یا طراحان گرافیک فریلنس کار می کنند که از راه دور برای آنها کار می کنند. این روزها شرکت های تبلیغی کوچکتر  بر اساس پروژه های مشتری رشد می کنند یا ضرر می کنند و افراد را بر اساس قرارداد کاری ۱ ساعته، روزانه و یا پروژه ای استخدام می کنند.

  • معایب کار کردن در شرکت های تبلیغاتی

این یک شغل معمولی از ساعت ۹ تا ۵ نمی باشد و بیشتر کارفرماها از شما انتطار کار طولانی و هر از گاهی حتی در روزهای تعطیل را دارند. محیط آن پر استرس می باشد و بیکار شدن در آن عادی می باشد. مشتری می توانند بسیار مطالبه گر باشند و از کارمندان بخواهند تا همه چیز را برای مورد ضروری رها کنند.

  • مزایای کار در شرکت تبلیغاتی

محیطی خلاقانه دارد با انواع سرگرمی ها و چیزهای جذابی که در آن وجود دارد جالب است و فرصت هایی عالی برای سفر، ملاقات با افراد مشهور در آن وجود دارد و حتی می توانید خیلی راحت در هنگام ایده پردازی پاهایتان را در محیط کار روی هم بیندازید و چیزی بنوشید. بسیاری از شرکت ها محیط های جالبی دارند که به کارمندان اجازه می دهد تا از دارت یا استخر، استراحت روی صندلی یا حتی چرت زدن لذت ببرند. دستمزد آنها می تواند عالی باشد و حتی به شما زمان های تعطیل خوبی را بدهند.

  • شرکت های تبلیغاتی – معنا، قوانین ان و انواع شرکت ها

“کار یک خیاط، جمع کردن ماده خام، پیدا کردن نخ های مناسب، بریدن لباس در قالب خواسته شده و در آخر کوک زنی لباس و تحویل آن به مشتری می باشد.”

کار شرکت تبلیغاتی نیز مانند خیاط است. شرکت تبلیغ را خلق کرده و برنامه می چیند که چگونه، در چه زمانی و کجا به دستان مشتری برسد. شرکت تبلیغاتی اکثرا به هیچ سازمانی وابسته نیستند. این شرکت ها همه تلاش خود برای فروختن محصول مشتری را انجام می دهند. آنها گروهی از افراد متخصص را نواحی مختلف در اختیار دارند که به کمپانی ها و سازمان ها کمک می کند تا به مشتریان هدف خود از طریق راهی ساده و آسان برسند. اولین شرکت تبلیغاتی، William Taylor نام داشت و در سال ۱۷۸۶ بود که بعدتر با شرکت های دیگری در ۱۸۰۰ و ۱۸۱۲ این موضوع ادامه پیدا کرد.

قانون شرکت های تبلیغاتی

۱.خلق یک تبلیغ بر پایه اطلاعات جمع آوری شده درباره محصول

۲.انجام تحقیق روی شرکت و محصول و واکنش شرکت ها

۳.برنامه ریزی درباره رسانه ای که باید استفاده شود، کی و کجا و برای چه مدت استفاده شود.

۴.گرفتن فیدبک ها از کسانی که تبلیغ را سفارش داده اند و همین طور مشتریان و تصمیم گیری درباره اقدامات بعدی

همه شرکت ها می توانند این کارها را خودشان انجام دهند. آنها می توانند تبلیغات را بسازند و آنها را در تلویزیون یا دیگر رسانه ها پخش کنند. آنها می توانند حساب را هم مدیریت کنند. پس شرکت ها چه نیازی به آژانس های تبلیغاتی وجود دارند؟ دلایل پشت استخدام شرکت های تبلیغی در زیر آمده است:

  • شرکت ها در این ناحیه متخصص هستند. آنها یک تیم از افراد مختلف با عملکردهای متفاوت دارند.
  • شرکت ها از دانش و مهارت افراد استفاده بهینه می کنند.
  • آنها با یک هدف کار می کنند و بسیار حرفه ای هستند.
  • استخدام آنها موجب کاهش هزینه ها می شود.

در کل اساسا ۵ نوع شرکت تبلیغاتی وجود دارد:

۱.شرکت های فول سرویس

  • شرکت های با اندازه بزرگ
  • تعامل با انواع تبلیغات
  • افراد متخصص مختلف در دپارتمان های مختلف
  • با جمع آوری دیتا و انالیز شروع می شود و با پرداخت پول به افراد رسانه تمام می شود.

۲.شرکت های تعاملی

  • استفاده از حالت های مدرن شده ارتباطات
  • استفاده از تبلیغات آنلاین، فرستادن پیام های شخصی روی موبایل های افراد و دیگر موارد
  • تبلیغات بسیار تعاملی هستند و مفاهیم بسیار جدیدی را ارائه می دهند و بسیار مبتکرانه می باشند

۳.بوتیک های خلاقانه

  • تبلیغات بسیار خلاقانه و مبتکرانه
  • هدف اصلی ساختن تبلیغات خلاقانه می باشد
  • این آژانس ها اندازه ای کوچک دارند

۴.شرکت های خرید رسانه

  • مکان را برای تبلیغات می خرد و آن را به تبلیغ کنندگان می فروشد.
  • زمان را می فروشد که تبلیغ در آن قرار می گیرد
  • برنامه های زمانی مختلف در کانال های تلویزیون و رادیو
  • چک کردن اینکه تبلیغ در زمان و مکان مناسب به نمایش در آمده است یا نه

۵.شرکت های در خانه

  • به خوبی شرکت های فول سرویس
  • سازمان های بزرگ این گونه شرکت ها را می پسندند چون در محیط کار قرار دارند و منحصرا برای آنها کار می کنند.
  • این شرکت ها بر اساس نیازهای سازمان ها کار می کنند

این ها شرکت های مخصوصی هستند که برای ساختن تبلیغات مخصوص کار می کنند. این شرکت ها به افراد متخصص در زمینه های گوناگون نیاز دارند.

یک شرکت تبلیغاتی چگونه کار می کند؟

هر کسی نمی داند که یک شرکت تبلیغاتی چگونه کار می کند و چگونه تبلیغات را در رسانه ها به نمایش درمی آورند. می توان در زمینه کارها و چگونگی فعالیت یک شرکت تبلیغاتی کتاب نوشت اما برای ساده کردن آن بیایید آن را به چند قسمت تقسیم کنیم.

شرکت های تبلیغاتی دارای موکل هستند

شرکت ها ابتدا طرحی مختصر را از موکل و مشتری خود دریافت می کنند و سپس از میان راه حل های ارائه شده مشتری یکی را انتخاب می کند. اکثرا به این روال عمل می شود. بعد از امضای قرارداد، کار واقعی شروع می شود. بسته به نوع شرکت و مشتری محیط کار می تواند بسیار متنوع باشد. شرکت مقداری از کار را انجام می دهد و مقداری پول دریافت می کند و کار به این منوال پیش می رود.

هر چیزی بر مبنای حل کردن مشکل است

شرکت تبلیغاتی برای این است که مشکلات مشتریان خود را حل کند. مشتری و موکل آنجاست که مشکل را ارائه کند و زمان نیاز به راه حل ها را مشخص کند. انواع مشکلات و راه حل ها با توجه به نوع تجارت مشتری و تخصص شرکت می تواند تنوع زیادی داشته باشد. کار حل مشکل هر شرکت با شرکت دیگر متفاوت است اما اصول کم و بیش یکسان است.

پروسه ساختن کمپین های تبلیغاتی

این موضوع از شرکت تا شرکت دیگر متفاوت است اما دنبال کردن دوازده قدم زیر نشان دهنده کار می باشد. بعضی گام ها نیز ممکن است آورده نشده باشند یا ترکیب شده باشند:

۱.مدیر حساب با مشتری ملاقات می کند تا مشخص کند چه مشکلی نیاز به حل شدن دارد

۲.مدیر حساب یک متن مختصر خلاقانه بر اساس مشکل می نویسد. این شامل آنالیز و تحقیق خلاقانه و کمک یک برنامه ریز می باشد.

۳.مدیر، اطلاعات را در اختیار تیم خلاق می گذارد و فاکتورهایی مانند زمان، رسانه پیشنهادی، بودجه و دیگر موارد را تعیین می کند.

۴.تیم خلاق برای چندین روز روی مشکل کار می کند و ایده های اولیه را به کارگردان می دهد.

۵.کارگردان ایده های غیرمفید را کنار می گذارد و به تیم دستور می دهد تا ایده های خوبی را کشف کنند.

۶.تیم برای یافتن ایده های مناسب به فعالیت ادامه می دهد و مدیر حساب و دیگران بر روی پیشرفت کار نظارت می کنند. اگر نیاز به چاپ یا ساخت ویدئو باشد دپارتمان تولید وارد کار می شود.

۷.کارگردان ایده های نهایی را تایید می کند و تیم آن را به مشتری ارائه می کند.

۸.مشتری ایده ها را می گیرد و با همکاران خود درباره آن بحث می کند پیش از انکه واکنشی به شرکت نشان دهد. شاید نیاز به کار کردن دوباره روی ایده ها باشد یا اینکه ایده ها به مرحله اجرا می روند که در این مرحله بودجه و زمان دوباره تایید می شوند.

۹.تیم با دقت کامل روی خرید مدیا و تولید با کارگردان و مدیر کار می کند تا تبلیغ را بسازد.

۱۰.تبلیغ نهایی برای تایید در پیش روی مشتری قرار می گیرد. زمانی که مشتری کار را تایید کرد تبلیغ به طریقه ای که باید پخش می شود.

۱۱.شرکت موفقیت تبلیغ را رصد می کند و نتایج و فیدبک ها را به مشتری می رساند.

۱۲.مشتری پول را می پردازد و تمام پروسه دوباره تکرار می شود.

بهبود و خودسازی و جوایز کلیدهای بقا هستند

شرکت ها برای موفقیت و بقا باید حرکت کنند و تجارت ها و مشتریان را هر چه بیشتر به سوی خود جذب کنند. شرکت های تبلیغاتی بهترین کار خود را وارد نمایش های جوایز می کنند. تنها بهترین نمایش ها توجه مشتریان را به خود جلب می کنند. آنها هم چنین برای جلب مشتری برای خود وبسایت تهیه می کنند.