یک شرکت تبلیغاتی چیست ؟

شاید این سوالی مستقیم به نظر برسد که جوابی واضح و مستقیم دارد اما شرکت مدرن تبلیغاتی از ان چیزی که فکر می کنید پیچیده تر است . قبل از انکه به سراغ تشریح و توضیح شرکت تبلیغاتی برویم بهتر است به مفهوم کلی پذیرفته شده شرکت تبلیغاتی نگاهی بیندازیم .

توضیح پایه

شرکت تبلیغاتی همه جنبه های تبلیغات برای مشتری را خلق ، برنامه ریزی و مدیریت می کند . شرکت های تبلیغاتی می توانند به صورت ویژه درایند مانند تبلیغات واکنشی یا می توانند یک شرکت تبلیغاتی با خدمات کامل باشد و موارد تبلیغاتی را مانند وبسایت ، کمپین های انلاین و اجتماعی ، بروشور، پست مستقیم ، کاتالوگ ، کاغذهای تبلیغاتی ، اگهی های تجاری در تلویزیون و رادیو و نامه های فروش را ایجاد کنند .

انواع شرکت های تبلیغات

شما نمی توانید برای هر شرکت تبلیغاتی توضیحی مشابه را بدهید. این مانند انست که بگویید هر کانال تلویزیونی یا مجله مثل همدیگرند . بله، همه انها عملکرد مشابهی دارند اما چیزهای زیادی انها را از هم جدا می کند . برای شروع باید گفت، سه نوع مختلف وجود دارد :

بالای خط (ATL) :

این ها شرکت های بزرگی هستند که حساب های اصلی را در دست دارند و کمپین های تبلیغی ملی و حتی بین المللی را ایجاد می کنند که قیمت ان نیز بسیار بالا است. کمپین های بزرگ تلویزیون، مجله ها، روزنامه ها و رسانه های غیر سنتی .

پایین تر از خط : (BTL) :

این شرکت ها به اندازه اژانس های بالای خط بودجه ندارند، اما هنوز برای ترکیب رسانه بسیار مهم و حیاتی است . شرکت های BTL پست مستقیم، تبلیغات منطقه ای، تبلیغات متنی، تبلیغات بنر و تکست انلاین و دیگر کارهای کوچکتر را مدیریت می کنند .

هر چند انها گاهی اوقات حساب های ATL ای را نیز اداره می کنند هر چند کار اصلی انها نیست .

در طول خط  (TTL) :

شاید رایج ترین نوع شرکت ها در این سالها اژانس های TTL باشد . انها کمپین هایی را از اغاز تا انتها، موضوع های جذاب و خطرناک و در رادیو و تلویزیون ایجاد خواهند کرد و به سمت میکروسایت ها و کوپن ها حرکت می کنند . شرکت های TTL این روزها به خاطر رسانه های اجتماعی و گوشی های هوشمند بسیار رایج شده اند . تاکتیک هایی که زمانی BTL محسوب می شدند و بودجه های زیادی را می گرفتند اکنون پشت سر انها هستند مانند کمپین های روی اسنپ چت، یوتیوب، فیس بوک و توییتر.

در کنار این سه گروه پایه ای شرکت ها، شرکت های مخصوصی نیز وجود دارند که می توانند ATL ، BTL و TTL باشند . این ها شامل :

  • شرکت های تبلیغاتی دیجیتال

این شرکت ها تمرکز اصلی را بر روی همه وسایل دیجیتال دارند . انها وب سایت ها، اپ ها، کمپین های انلاین و هر چیز دیگری که تبلیغات دیجیتال در نظر گرفته می شود را توسعه می دهند . هم چنین انها می توانند از رادیو و تلویزیون نیز استفاده کنند و همه چیز عملیات روزانه انها دیجیتال می باشد .

  • شرکت های تبلیغاتی مالی/تکنولوژی

مانند سلامتی، جهان های مالی و تکنولوژی می توانند برای گفتگو خطرناک باشند . این شرکت ها نویسندگان متخصص و کارگردانان هنری دارند که همه جزییات این موضوعات را می دانند .

  • شرکت های تبلیغاتی در خانه

این شرکت ها بر پایه درون یک شرکت یا کارخانه قرار گرفته اند و تنها برای ان نهاد کار می کنند . چه ان نهاد یک برند مشهور مانند اپل یا نایک باشد چه شرکتی کوچکتر باشد انها منحصرا برای ان محصول و شرکت کار می کنند و برای ان شرکت استخدام شده اند . بعضی ها ان را به صورت یکجانبه در نظر می گیرند چون شما دیگر بر روی محدوده متنوعی از برندها فعالیت نمی کنید .

شرکت تبلیغاتی

شرکت تبلیغاتی

قوانین شرکت های تبلیغاتی

کارمندان شرکت تبلیغاتی در یک شرکت تبلیغاتی شامل نماینده شرکت، کارگردان خلاق، عوامل حسابدار، نویسنده ها، طراحان گرافیکی و کارگردان رسانه می شوند . بعضی شرکت ها با نویسنده ها یا طراحان گرافیک فریلنس کار می کنند که از راه دور برای انها کار می کنند . این روزها شرکت های تبلیغی کوچکتر  بر اساس پروژه های مشتری رشد می کنند یا ضرر می کنند و افراد را بر اساس قرارداد کاری ۱ ساعته، روزانه و یا پروژه ای استخدام می کنند .

  • معایب کار کردن در شرکت های تبلیغاتی

این یک شغل معمولی از ساعت ۹ تا ۵ نمی باشد و بیشتر کارفرماها از شما انتطار کار طولانی و هر از گاهی حتی در روزهای تعطیل را دارند . محیط ان پر استرس می باشد و بیکار شدن در ان عادی می باشد . مشتری می توانند بسیار مطالبه گر باشند و از کارمندان بخواهند تا همه چیز را برای مورد ضروری رها کنند .

  • مزایای کار در شرکت تبلیغاتی

محیطی خلاقانه دارد با انواع سرگرمی ها و چیزهای جذابی که در ان وجود دارد جالب است و فرصت هایی عالی برای سفر ، ملاقات با افراد مشهور در ان وجود دارد و حتی می توانید خیلی راحت در هنگام ایده پردازی پاهایتان را در محیط کار روی هم بیندازید و چیزی بنوشید .بسیاری از شرکت ها محیط های جالبی دارند که به کارمندان اجازه می دهد تا از دارت یا استخر ، استراحت روی صندلی یا حتی چرت زدن لذت ببرند . دستمزد انها می تواند عالی باشد و حتی به شما زمان های تعطیل خوبی را بدهند .

  • شرکت های تبلیغاتی – معنا، قوانین ان و انواع شرکت ها

“کار یک خیاط، جمع کردن ماده خام، پیدا کردن نخ های مناسب، بریدن لباس در قالب خواسته شده و در اخر کوک زنی لباس و تحویل ان به مشتری می باشد. “

کار شرکت تبلیغاتی نیز مانند خیاط است . شرکت تبلیغ را خلق کرده و برنامه می چیند که چگونه، در چه زمانی و کجا به دستان مشتری برسد . شرکت تبلیغاتی اکثرا به هیچ سازمانی وابسته نیستند .

این شرکت ها همه تلاش خود برای فروختن محصول مشتری را انجام می دهند . انها گروهی از افراد متخصص را نواحی مختلف در اختیار دارند که به کمپانی ها و سازمان ها کمک می کند تا به مشتریان هدف خود از طریق راهی ساده و اسان برسند .

اولین شرکت تبلیغاتی ، William Taylor نام داشت و در سال ۱۷۸۶ بود که بعدتر با شرکت های دیگری در ۱۸۰۰ و ۱۸۱۲ این موضوع ادامه پیدا کرد .

قانون شرکت های تبلیغاتی

۱.خلق یک تبلیغ بر پایه اطلاعات جمع اوری شده درباره محصول

۲.انجام تحقیق روی شرکت و محصول و واکنش شرکت ها

۳.برنامه ریزی درباره رسانه ای که باید استفاده شود، کی و کجا و برای چه مدت استفاده شود.

۴.گرفتن فیدبک ها از کسانی که تبلیغ را سفارش داده اند و همین طور مشتریان و تصمیم گیری درباره اقدامات بعدی

همه شرکت ها می توانند این کارها را خودشان انجام دهند . انها می توانند تبلیغات را بسازند و انها را در تلویزیون یا دیگر رسانه ها پخش کنند . انها می توانند حساب را هم مدیریت کنند . پس شرکت ها چه نیازی به اژانس های تبلیغاتی وجود دارند ؟ دلایل پشت استخدام شرکت های تبلیغی در زیر امده است :

  • شرکت ها در این ناحیه متخصص هستند . انها یک تیم از افراد مختلف با عملکردهای متفاوت دارند .
  • شرکت ها از دانش و مهارت افراد استفاده بهینه می کنند .
  • انها با یک هدف کار می کنند و بسیار حرفه ای هستند .
  • استخدام انها موجب کاهش هزینه ها می شود .

در کل اساسا ۵ نوع شرکت تبلیغاتی وجود دارد :

۱.شرکت های فول سرویس

  • شرکت های با اندازه بزرگ
  • تعامل با انواع تبلیغات
  • افراد متخصص مختلف در دپارتمان های مختلف
  • با جمع اوری دیتا و انالیز شروع می شود و با پرداخت پول به افراد رسانه تمام می شود

۲.شرکت های تعاملی

  • استفاده از حالت های مدرن شده ارتباطات
  • استفاده از تبلیغات انلاین، فرستادن پیام های شخصی روی موبایل های افراد و دیگر موارد
  • تبلیغات بسیار تعاملی هستند و مفاهیم بسیار جدیدی را ارائه می دهند و بسیار مبتکرانه می باشند

۳.بوتیک های خلاقانه

  • تبلیغات بسیار خلاقانه و مبتکرانه
  • هدف اصلی ساختن تبلیغات خلاقانه می باشد
  • این اژانس ها اندازه ای کوچک دارند

۴.شرکت های خرید رسانه

  • مکان را برای تبلیغات می خردو ان را به تبلیغ کنندگان می فروشد.
  • زمان را می فروشد که تبلیغ در ان قرار می گیرد
  • برنامه های زمانی مختلف در کانال های تلویزیون و رادیو
  • چک کردن اینکه تبلیغ در زمان و مکان مناسب به نمایش در امده است یا نه

۵.شرکت های در خانه

  • به خوبی شرکت های فول سرویس
  • سازمان های بزرگ این گونه شرکت ها را می پسندند چون در محیط کار قرار دارند و منحصرا برای انها کار می کنند .
  • این شرکت ها بر اساس نیازهای سازمان ها کار می کنند

این ها شرکت های مخصوصی هستند که برای ساختن تبلیغات مخصوص کار می کنند . این شرکت ها به افراد متخصص در زمینه های گوناگون نیاز دارند .

یک شرکت تبلیغاتی چگونه کار می کند ؟

هر کسی نمی داند که یک شرکت تبلیغاتی چگونه کار می کند و چگونه تبلیغات را در رسانه ها به نمایش درمی اورند .

می توان در زمینه کارها و چگونگی فعالیت یک شرکت تبلیغاتی کتاب نوشت اما برای ساده کردن ان بیایید ان را به چند قسمت تقسیم کنیم .

شرکت های تبلیغاتی دارای موکل هستند

شرکت ها ابتدا طرحی مختصر را از موکل و مشتری خود دریافت می کنند و سپس از میان راه حل های ارائه شده مشتری یکی را انتخاب می کند . اکثرا به این روال عمل می شود .

بعد از امضای قرارداد، کار واقعی شروع می شود . بسته به نوع شرکت و مشتری محیط کار می تواند بسیار متنوع باشد . شرکت مقداری از کار را انجام می دهد و مقداری پول دریافت می کند و کار به این منوال پیش می رود .

هر چیزی بر مبنای حل کردن مشکل است

شرکت تبلیغاتی برای این است که مشکلات مشتریان خود را حل کند . مشتری و موکل انجاست که مشکل را ارائه کند و زمان نیاز به راه حل ها را مشخص کند . انواع مشکلات و راه حل ها با توجه به نوع تجارت مشتری و تخصص شرکت می تواند تنوع زیادی داشته باشد . کار حل مشکل هر شرکت با شرکت دیگر متفاوت است اما اصول کم و بیش یکسان است .

پروسه ساختن کمپین های تبلیغاتی

این موضوع از شرکت تا شرکت دیگر متفاوت است اما دنبال کردن دوازده قدم زیر نشان دهنده کار می باشد . بعضی گام ها نیز ممکن است اورده نشده باشند یا ترکیب شده باشند :

۱.مدیر حساب با مشتری ملاقات می کند تا مشخص کند چه مشکلی نیاز به حل شدن دارد

۲.مدیر حساب یک متن مختصر خلاقانه بر اساس مشکل می نویسد . این شامل انالیز و تحقیق خلاقانه و کمک یک برنامه ریز می باشد .

۳.مدیر ، اطلاعات را در اختیار تیم خلاق می گذارد و فاکتورهایی مانند زمان، رسانه پیشنهادی، بودجه و دیگر موارد را تعیین می کند .

۴.تیم خلاق برای چندین روز روی مشکل کار می کند و ایده های اولیه را به کارگردان می دهد .

۵.کارگردان ایده های غیرمفید را کنار می گذارد و به تیم دستور می دهد تا ایده های خوبی را کشف کنند .

۶.تیم برای یافتن ایده های مناسب به فعالیت ادامه می دهد و مدیر حساب و دیگران بر روی پیشرفت کار نظارت می کنند.اگر نیاز به چاپ یا ساخت ویدئو باشد دپارتمان تولید وارد کار می شود .

۷.کارگردان ایده های نهایی را تایید می کند و تیم ان را به مشتری ارائه می کند .

۸.مشتری ایده ها را می گیرد و با همکاران خود درباره ان بحث می کند پیش از انکه واکنشی به شرکت نشان دهد . شاید نیاز به کار کردن دوباره روی ایده ها باشد یا اینکه ایده ها به مرحله اجرا می روند که در این مرحله بودجه و زمان دوباره تایید می شوند .

۹.تیم با دقت کامل روی خرید مدیا و تولید با کارگردان و مدیر کار می کند تا تبلیغ را بسازد.

۱۰.تبلیغ نهایی برای تایید در پیش روی مشتری قرار می گیرد . زمانی که مشتری کار را تایید کرد تبلیغ به طریقه ای که باید پخش می شود .

۱۱.شرکت موفقیت تبلیغ را رصد می کند و نتایج و فیدبک ها را به مشتری می رساند .

۱۲.مشتری پول را می پردازد و تمام پروسه دوباره تکرار می شود .

بهبود و خودسازی و جوایز کلیدهای بقا هستند

شرکت ها برای موفقیت و بقا باید حرکت کنند و تجارت ها و مشتریان را هر چه  بیشتر  به سوی خود جذب کنند .

شرکت های تبلیغاتی بهترین کار خود را وارد نمایش های جوایز می کنند . تنها بهترین نمایش ها توجه مشتریان را به خود جلب می کنند . انها هم چنین برای جلب مشتری برای خود وبسایت تهیه می کنند .