یک راهنمایی جامع برا ساخت تیزر و تریلرهای موثر

ساخت تیزر بیشتر محتواها برای راضی کردن و اقناع بینندگان می باشد تا همه سرگرمی ها، اطلاعات و احساساتی را تحویل مردمی دهد که دنبال ان هستند .

ساخت تیزر و تریلرها اما ساخته می شوند تا برعکس عمل می کنند. انها طراحی می شوند تا توجه بینندگان را جلب کند و کنجکاوی انان را تحریک کند. نمونه های موفق تنها قسمت کوچکی از انچه قرار است بیاید را به افراد می چشانند بنابراین افراد اشتیاق پیدا می کنند تا فیلم را ببینند ( یا البوم را ببینند، یا فینال را به صورت زنده ببینند، یا بلیط های نمایش را بخرند، در کلاس ثبت نام کنند و دیگر موارد).

چه زمانی باید از تیزرها و تریلرها استفاده کنید ؟

ساخت تیزر و تریلرها تنها برای فیلم ها نیستند . انها نقشی ارزشمند را در هر کمپین بازاریابی محصول ویدئویی ایفا می کنند : برای نمایش ها، وبسایت های VOD، کلاس های انلاین، کانال های Roku و Vimeo و بقیه موارد.

هدف بلند شما شاید برای ترافیک سایت، نشانه ها و یا حتی مشتری ها باشد .

نکاتی برای ساخت تیزر و تریلر

اغواکننده است که این گونه فکر کنیم که تیزر و تریلر شما خلاصه ای واضح و بی پرده از متن اصلی است اگرچه ویدئوی شما جذاب خواهد بود اگر شما با ان مانند یک داستان یا تجربه مستقل کوتاه رفتار کنید .

برای اثبات، این ویدئو از RIV را تماشا کنید که محتوای روزانه منحصربفردی را از ارتیست های موسیقی مستقل پخش می کند .

ساخت تیزر در اینستاگرام توسط دو تا از خالقان آن را برای رقابت روبروی هم قرار می دهد . The Golden Pony Boy و Tray Haggerty در یک رقابت هستند تا بهترین موزیک ویدئو را بسازند . RIV از طریق روایت قوی و حس طنز توجه بینندگان را به سوی خود جلب می کند. شما نه تنها با این ۳۹ ثانیه حسابی سرگرم می شوید بلکه به سراغ وبسایت RIV خواهید رفت تا ویدئوی کامل را ببینید . تصور ان دشوار است که یک ویدئوی معرفی عادی نیز چنین اثری داشته باشد.

زمان انتخاب تصاویر و فوتیج ها چیزها و لحظاتی را برگزینید که بیش از یک چیز را در دل خود دارند . برای ساخت تیزر برای مثال شما می توانید فیلمی بگیرید که هم طنز باشد و هم یک طرح و نقشه را توسعه می دهد یا شاید همزمان احساسی و اطلاع بخش باشد . از خودتان بپرسید : “بینندگان با دیدن این چه چیزی یاد می گیرند یا چه چیزی احساس می کنند؟” اگر دو جواب برای ان به ذهن شما نمی اید به فکر قطعه فیلم دیگری باشد.

مهم است که به این فکر کنید که چه چیزی بینندگان شما را وادار به حرکت و عمل می کند . ساخت تیزر و تریلر شما بسیار بی فایده خواهد بود اگر انها پس از دیدن ان کاری انجام ندهند. این را به یاد داشته باشید که زمانی که در حال طرح ریختن، خلق کردن و پخش هستید ویدئوی شما بر تلاش های شما استوار خواهد بود .

ساخت تیزر

ساخت تیزر

عناصر یک تیزر یا تریلر موثر

۵ چیز است که هر ویدئو در این فهرست باید داشته باشد . این عناصر لازم نیست به شکلی خاص ظاهر شوند اما ضروری است که حضور داشته باشند .

۱.معرفی شما یا محصول

با توجه به ویدیوی شما، بینندگان شما شاید ندانند شما که هستید، شرکتتان چه می کند و محصول شما چگونه کار می کند . شاید شما نخواهید همه چیزها را به یکباره بگویید . هرچند رازگونه بودن ابزاری قدرتمند است که بعدا به ان خواهیم پرداخت اما شما باید به بینندگان یک زمینه های را بفهمانید تا بدانند شما مناسب و مرتبط با انها هستید .

این شاید به یک معرفی سریع باشد یا  یک متن که در فیلم خوانده می شود باشد و یا اط طریق حرکات و کارهای تصویربرداری شده به افراد بفهمانید که شما چه کاری انجام می دهید.

۲.دیدن ها

انسان ها با دیدن یاد می گیرند : ۹۰ درصد اطلاعاتی که به مغز ارسال می شود مربوط به دیدن است و اثار مربوط به بینایی ۶۰۰ هزار بار سریع تر از متن پردازش می شود . برای همین متن را نباید جایگزین عکس و فیلم کرد .

۳.نام و لوگو

نام و لوگوی شما باید حداقل یکبار در ویدئو دیده شود . شما باید یک ارتباط بین خود و محصول خود در ذهن بینندگان ایجاد کنید . شما با انجام ندادن این کار به بینندگان یک ویدئوی جذاب را نشان می دهید که دوست خواهند داشت اما برای سود و درامد شما کاری نخواهند کرد .

حتی اپل که یکی از بزرگترین برندهای جهان می باشد در ویدئوهای خود از لوگو و نام خود استفاده می کند . به اخرین ثانیه های تریلر Ipad Pro و IOS 11 نگاهی بیندازید .

اگر شما می خواهید یک تریلر بسازید، به نشان دادن نام و لوگوی خود در زمان زودتر فکر کنید تا در ذهن بیننده سریع تر جا بگیرد .

اگر ساخت تیزر را انجام می دهید زمانی که معمولا هدف ایجاد یک درام یا فریفتن است بهتر است این کار را در پایان ویدئو انجام دهید .

۴.تایید اجتماعی

تایید اجتماعی تاثیر شگرفی را در خود دارد. اگر بینندگان شما بدانند که دیگران به محصول شما اعتماد دارند و ان را دوست دارند و از ان استفاده می کنند تمایل بیشتری خواهند داشت تا از محصول شما خرید کنند. این می تواند شاهدی از یک مشتری خوشحال ، امارها و ارقام، نظرهای افراد در وبسایت ها، تصاویر یا ویدئوی هایی که افراد از محصول شما استفاده می کنند و نتایج و بازدهی شما باشد.

 

۵. یک از تماس تا عمل

در ساخت تیزر از تماس تا عمل می تواند مهم ترین چیز در ویدئوی شما باشد . همه احساس و انرژی ای که ویدئوی شما ایجاد می کند بی فایده خواهد بود. در گام بعدی شما باید با یک گام منطقی و درست به سراغ بینندگان خود بروید(منظور این نیست که انها را مجبور کنید پول زیادی را خرج کنند بلکه از انها بخواهید که با شما یا تیم فروش شما تماس و ارتباط بگیرند).

 

در زیر چند ایده امده است :

  • در کانال شما عضو شوند
  • برای خبرنامه ایمیلی شما ثبت نام کنند
  • درباره محصولات جدید اپدیت باشند
  • با یک متخصص در شرکت صحبت کنند
  • یک محصول را بخرند(اگر گران نیست)

هدفتان هر چیزی که هست، ان را از طریق ساخت تیزر و تریلرها برای بینندگان خود اسان کنید.

ساخت تیزر

ساخت تیزر تبلیغاتی

ساخت تیزر و تریلرها هدف یکسانی دارند و برای گیر انداختن و به چنگ اوردن بینندگان و ارائه یک پیش نمایش از محصول یا تجربه است ولی انها از منظر تکنیکی دارای تفاوت های مهمی هستند .

تیزرها معمولا از ۱۵ تا ۶۰ ثانیه هستند در حالیکه تریلرها معمولا یک تا سه دقیقه طول دارند(گاهی بیشتر).

تیزرها دارای اغراق و پررنگ و لعاب هستند . انها لازم نیست که از لحاظ زمانی مرتبط باشند . تریلرها اما دارای قواعد خاصی هستند و دستورات مشخصی را دنبال می کنند و در قالب فیلم، نمایش، کلاس و چیزهای دیگر نمایش داده می شوند. انها دارای محتویات و جزییات لوجستیک و برنامه ریزی شده هستند (مانند طرح، بازیگران، کارگردان، تاریخ انتشار و قیمت) و حداقل برای فیلم ها ویرایش و ادیت می شوند .

در زیر چند نکته برای مواقعی امده است که می خواهید بین ساخت تیزر و تریلر تصمیم بگیرید

  • بینندگان شما چقدر با برند یا محصول شما اشنا هستند ؟ در ساخت تیزر هر چقدر انها درباره محصول و شرکت شما کمتر بدانند ویدئوی شما به همان اندازه باید طولانی تر باشد. شما فقط برای فروش تبلیغ نمی کنید بلکه به انها می گویید که محصول شما چیست و شما که هستید . اگر محصول شما به نسبت ناشناخته و جدید است تریلر را در نظر بگیرید. اگر همین الان مطرح و مشهور هستید تیزر بهتر خواهد بود .
  • ایا می خواهید کنجکاوی و تمایل ایجاد کنید؟ یک تیزر به وسوسه دامن می زند و تاثیر ماندگاری روی بینندگان می گذارد . بر خلاف ان، تریلر بینندگان را وادار می کند تا عمل کنند. اگر اگاهی بخشی برای محصول برای شما مهم تر از دریافت مشتری است تیزر را انتخاب کنید .
  • بینندگان شما چه چیزی را ترجیح می دهند؟ بعضی دسته های جمعیتی از محتوای سریع و چالاک خوششان می اید. به کودکان، تینیجرها و کالجی ها فکر کنید . بعضی دیگر از گروها مانند افراد اهل مسافرت، افراد صنعت کار و انهایی که اشپزی می کنند ویدئوهای طولانی تر و عمقی تر را می پسندند. با توجه به نوع افراد مد نظرتان انتخاب کنید تا ساخت تیزر یا تریلر را انجام دهید.

شما مجبور نیستید انتخاب کنید. اگر دوست ندارید بعضی سازندگان می توانند هم ساخت تیزر و هم تریلر برای شما انجام دهند. معمولا تیزر ماهها و هفته ها پیش زودتر از تریلر بیرون می اید . تریلر معمولا کمتر از ۳۰ روز پیش از ارائه محصول انتشار می یابد .

اگر شما می خواهید درباره چیزی فیلم بسازید که هم اکنون وجود دارد به هر دوی این گزینه ها فکر کنید . بگذارید تصور کنیم که شما می خواهید با استفاده از اینستاگرام این کار را انجام دهید بنابراین تبزر بهتر خواهد بود . اگر چه در سایت شخصی محدودیتی برای این کار وجود ندارد و ویدئوهای طولانی تر مناسب تر است . کسی که سایت شما را می بیند نیت بیشتری برای شناختن شما و محصول شما دارد تا کسی که در حالا بالا و پایین کردن صفحه اینستاگرام شماست .

این به منبع مالی شما برمی گردد. اگر می توانید دو ویدئوی باکیفیت بسازید پس این کار را انجام دهید. اما اگر فقط می توانید یکی از انها را بسازید با توجه به هدف خود، محصول خود و نوع بینندگان تصمیم بگیرید که تیزر بسازید یا تریلر.

زمانی که تصمیم گرفتید نوبت انجام ان است.

چگونه یک تیزر بسازید؟

پروسه ساخت تیزر اینگونه است که اول از همه انتخاب کنید چگونه فضایی را می خواهید خلق کنید . چون تیزرها بسیار کوتاه هستند شما تنها می توانید یک یا دو احساس را ایجاد کنید . اگر می خواهید یک تیزر مثلا درباره سفر به تایلند بسازید شما می توانید روی “شگفت انگیز” بودن تمرکز کنید .

زمانی که یک احساس را در ذهن خود دارید راحت تر است که موزیک، شات ها و نوشته های ان را ایجاد کنید . هر صحنه یا تکه را سه تا ۱۰ ثاینه بها دهید و ذهن مخاطب را درگیر کنید .

چگونه یک تریلر بسازید ؟

مفاهیم کلی تیزرها مانند تریلرها می باشد : شما هم چنان نیاز دارید که یک فضا و روحیه ایجاد کنید و روی ان تمرکز کنید . البته پروسه ساخت تریلر بیشتر درگیرکننده است . بر خلاف تیزرها، تریلرها از یک دستورالعمل خاص پیروی می کنند :

  • قلاب : این باعث می شود که بینندگان شما بنشینند و توجه کنند
  • فرضیه مقدم : این یک پیش زمینه ضروری را به انها می دهد و زمان، مکان، چرایی و چگونگی کار را نشان می دهد .
  • پیچیدگی : این مورد، فرضیه اولیه را پیچیده می کند و ان را پررنگ می کند .
  • مونتاژ : این قسمت سریع تر و پرانرژی تر است که به دنبال ان مورد زیر می اید.
  • قله : این قسمت مهم ترین، جالبترین و شگفت انگیز ترین بخش یا بخش احساسی تریلر می باشد .
  • تماس تا عمل : این قسمت پایان کار است و به ارامی به بینندگان گفته می شود که باید چه کنند .

مثال های زیادی وجود دارد که شما می توانید از انها بیاموزید . شما ابتدا باید با یک چیز جالب و هیجان انگیز ذهن بیننده را درگیر کنید و سپس به او بفهمانید که قرار است در این تریلر چه چیزی ببیند و ذهن او را اندکی اماده کنید . بعد باید این مسئله را پیچیده کنید و ذهن مخاطب را پر از سوال کنید . در مرحله بعدی شما صحنه هایی احساسی را نشان می دهید که احساس مخاطب را درگیر می کند . حال باید اوج کار خود را نشان دهید و احساسی ترین و جالب ترین بخش ویدئوی خود را بیاورید تا در ذهن مخاطب کاملا تثبیت شود . در قسمت اخر باید به بیننده بگویید که برای خرید محصول یا اشنایی بیشتر با محصول می تواند چه کاری انجام دهد .